Online erstatningsmarkedsføring Innovasjon ble kommersielt distribuert i den tyske Supercup for aller første gang sist helg. Et online hybrid LED-system ble installert spesielt for kampen, som ble holdt på Commerzbank-Arena søndag 12. august.
LED -systemet, etablert av ADI, integrerer Supponors Augmented Truth (AR) -teknologi, noe som gjør det mulig å endre omkretsmaterialet som er sett av forskjellige å se publikum rundt om i verden uten å påvirke materialet sett av fans på stadion. Det innebærer at merkevarer kan skreddersy budskapet sitt for bestemte territorier.
Supercup er gardinhevingen til den tyske fotballsesongen i tillegg til at Bundesliga-mestere, FC Bayern München, håndterer DFB-Pokal-vinnere, Eintracht Frankfurt. Det trukket i et verdensomspennende publikum og sendt i omtrent 120 land.
Ved å utnytte den verdensomspennende rekkevidden ble det opprettet fire tilpassede feeds, med forskjellige online omkretsmateriell som målrettet publikumsvisning i Nord -Asia, Sør -Asia, Amerika, Europa samt MENA -kringkastingsregioner. Publikum som vises i Tyskland, Østerrike og Sveits fikk en umodifisert feed med konvensjonelt ‘synlig’ LED -innhold.
Lagardère Sports kommersialiserte den elektroniske markedsføringsplattformen ved å selge ‘virtuelle’ mediebeholdning i hver kringkastingsregion.
Distribusjonen av online markedsføring i Supercup går foran den større utrullingen av online hybridinnovasjon i Bundesliga, som starter i slutten av august. I samsvar med omfattende forsøk forrige sesong autoriserte Deutsche Fußball Liga (DFL) ADIs samt Supponors online hybridsystem for bruk av Bundesliga -klubber.
Borussia Dortmund, sammen med Lagardère Sports, vil være den aller første fotballklubben hvor som helst i verden som distribuerer innovasjonen overhodet 17 huskampene i den kommende 2018/19 Bundesliga -sesongen.
Adis administrerende direktør, Geraint Williams, sa:
Supercup tilbød en fantastisk scene for offisielt å introdusere den industrielle utnyttelsen av online markedsføring i tysk fotball. 2018 føles som et gjennombruddår for online hybrid, mest takket være DFL, som virkelig har forkjempet teknologien.
Etter hvert som merkevarer krever mer, endres markedet, så vel som online markedsføring spiller en viktig funksjon i å hjelpe klubber for å gi mye høyere verdi for partnerne sine. Nå kan disse sponsorene velge markedene de vil målrette mot, eller lokalisere sin verdensomspennende melding for private målgrupper.
Mens når online markedsføring FC Utrecht Skjorter var et Athletic Bilbao Skjorter konsept, er det nå en full ende til slutt tjeneste som virkelig fungerer. I Storbritannia så vel som Europa har vi nå installert 12 Digiboard -systemer som enten fungerer fullstendig på nettet hybridskjermer, eller har muligheten til å raskt oppgraderes.
James B. Gambrell, administrerende direktør i Supponor, kommenterte:
Supercup var mye mer enn en oppvarming før sesongen for vår online annonseutskiftingsteknologi. Den hadde ekte verdens industriell verdi. Vi ser ekstremt mye frem til å jobbe nøye med Adi, Lagardère Sports, Sportcast, Borussia Dortmund samt det bredere DFL Club-området for å oppskalere tjenesten vår for å tilby tilpassede kringkasting av hver uke.
Vi tilbyr plattformen så vel som integrering med kringkasterne, men det er virkelig nede til klubbene TSG 1899 Hoffenheim Skjorter så vel som deres rettighetsannonseringsselskaper for å utnytte denne kraftige industrielle designen fullstendig for online reklame. Vi er glade for å fortsette å vokse og utvide rekkevidden til våre tyske kunder så vel som partnere når markedet utvikler seg.
Bilde av den virtuelle hybrid ledet i aksjon på DFL Supercup 2018, høflighet: ADI/Supponor
#Sportsvenuebusiness – holder deg kjent!
Del denne artikkelen